在特斯拉年度股東大會(huì)上，埃隆·馬斯克的發(fā)言和他所穿的鞋子都引起了關(guān)注。他穿著一雙印有“Cybertruck”字樣的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋側(cè)有SpaceX和特斯拉的標(biāo)志。這雙鞋由小眾品牌Kizik設(shè)計(jì)，特點(diǎn)是無(wú)需彎腰即可穿脫，市場(chǎng)表現(xiàn)突出。盡管成立僅6年，Kizik的年銷(xiāo)售額已超過(guò)1億美元，埃隆·馬斯克無(wú)意中成為了其代言人。

人類(lèi)穿鞋彎腰的歷史已有數(shù)千年。2017年，美國(guó)發(fā)明家邁克爾·普拉特提出了一個(gè)問(wèn)題：為何穿鞋必須彎腰？普拉特是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者及發(fā)明家，他致力于簡(jiǎn)化日常生活。他注意到商務(wù)人士抱怨系鞋帶的不便，于是領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了一種無(wú)需雙手即可穿脫的鞋子。該鞋采用鈦合金與TPU的彈性結(jié)構(gòu)，通過(guò)腳部施力實(shí)現(xiàn)自動(dòng)固定。

優(yōu)秀的創(chuàng)意容易被模仿，耐克等大品牌也對(duì)這項(xiàng)技術(shù)表示了興趣。耐克在2019年投資Kizik，并在2021年推出了類(lèi)似技術(shù)的Go FlyEase運(yùn)動(dòng)鞋。耐克最初開(kāi)發(fā)的FlyEase技術(shù)原為滿(mǎn)足殘障人士需求，如今卻成為大眾市場(chǎng)的新寵。其他品牌如安德瑪、斯凱奇等也紛紛推出類(lèi)似產(chǎn)品，斯凱奇的市場(chǎng)調(diào)研顯示，36至45歲的消費(fèi)者中有超過(guò)六成希望運(yùn)動(dòng)鞋能實(shí)現(xiàn)“一腳蹬”式便捷穿著。

“一腳蹬”鞋款正逐漸成為市場(chǎng)主流。盡管Kizik早期遭遇質(zhì)疑，但通過(guò)耐穿性測(cè)試和明星效應(yīng)，以及在細(xì)分市場(chǎng)中的良好口碑，Kizik成功將這一需求轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)成功。普拉特正瞄準(zhǔn)更大的市場(chǎng)機(jī)遇，預(yù)估“一腳蹬”鞋款有望占據(jù)全球鞋類(lèi)市場(chǎng)10%的份額，尤其是在中國(guó)，隨著本土品牌崛起和消費(fèi)水平提升，這一數(shù)字可能更為可觀。

隨著Kizik品牌在歐美市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知尚淺。東莞歐文斯鞋業(yè)在馬斯克訪(fǎng)華期間提供其黑色免提鞋，引起關(guān)注。創(chuàng)始人蔣元勇曾任職耐克15年，研發(fā)出樣品并郵寄至特斯拉總部，馬斯克的意外宣傳使品牌知名度提升。