戶外鞋履品牌Keen Inc.正式宣布，在2025年度剩余時(shí)間里，公司將不會(huì)采取任何與關(guān)稅相關(guān)的提價(jià)措施。在致合作伙伴的一封信中，公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rory Fuerst闡述道：“我們深知，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這一決策并非易事——但這是正確的道路。”

他進(jìn)一步解釋道：“我們感到有必要在這一充滿不確定性的時(shí)期，為零售伙伴和消費(fèi)者提供支持?！彼麖?qiáng)調(diào)：“通過保持價(jià)格穩(wěn)定，我們期望能夠維護(hù)客戶關(guān)系，并持續(xù)提供消費(fèi)者所期待的品牌價(jià)值和品質(zhì)。”這家家族企業(yè)重申了其核心信念：“在困難時(shí)刻，更應(yīng)為重要的人挺身而出?！钡靡嬗谄涠嘣墓?yīng)鏈和前瞻性規(guī)劃，Keen表示：“我們有幸能夠自行吸收成本影響，避免將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。”

Keen品牌因2003年推出的Newport混合涼鞋而聲名鵲起，該涼鞋設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合了水上涼鞋的透氣性與戶外鞋的保護(hù)性。自2018年起，該品牌全面停止使用PFAS化學(xué)物質(zhì)，并在去年推出了首款生活化運(yùn)動(dòng)鞋KS86，其設(shè)計(jì)靈感來源于越野跑鞋。同期，該企業(yè)還發(fā)布了符合OSHA標(biāo)準(zhǔn)的工作鞋，其獨(dú)特的籃球鞋造型顛覆了傳統(tǒng)安全鞋的外觀。

面對(duì)近期關(guān)稅的上漲，Keen并非唯一關(guān)注零售業(yè)態(tài)的鞋企。今年早些時(shí)候，Twisted X的首席執(zhí)行官Prasad Reddy也承諾不會(huì)提高產(chǎn)品價(jià)格，盡管其主要產(chǎn)品靴子產(chǎn)自中國。Reddy向FN透露，其批發(fā)業(yè)務(wù)在很大程度上依賴于獨(dú)立零售商，提價(jià)將對(duì)這些零售商產(chǎn)生嚴(yán)重影響。盡管成本上升會(huì)影響利潤，但他表示：“公司相較于終端消費(fèi)者或零售商，更有能力吸收這部分增加的成本?！?/span>

眾多知名鞋業(yè)公司已暗示可能上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。Steve Madden的首席執(zhí)行官Edward Rosenfeld于2月表示，隨著生產(chǎn)逐漸由中國轉(zhuǎn)移，部分產(chǎn)品可能會(huì)在今年秋季漲價(jià)。Crocs采取了謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度，盡管在年度財(cái)報(bào)中已經(jīng)預(yù)留了10%的對(duì)華關(guān)稅成本，但仍然保留了長期漲價(jià)的可能性。Columbia也已經(jīng)預(yù)先吸收了10%的基礎(chǔ)漲幅，但會(huì)持續(xù)觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)，以便在下半年調(diào)整策略。

實(shí)際上，鞋類制造商正面臨一個(gè)兩難的選擇，尤其是那些上市企業(yè)。無論采取何種策略，似乎都處于進(jìn)退兩難的境地：一方面，他們需要履行對(duì)股東的受托責(zé)任（核心在于保障季度利潤），通常需要通過提價(jià)來維持目標(biāo)毛利率；但另一方面，提價(jià)可能會(huì)導(dǎo)致批發(fā)訂單減少，消費(fèi)者減少開支又會(huì)影響整體銷量。如果無法滿足華爾街的預(yù)期，公司股價(jià)可能會(huì)受到下調(diào)的壓力。

對(duì)于鞋業(yè)來說，關(guān)稅已成為2025年的主要問題。盡管關(guān)稅上調(diào)早有預(yù)期，但沒有人預(yù)料到特朗普總統(tǒng)會(huì)在4月2日實(shí)施對(duì)等關(guān)稅激增措施——部分中國進(jìn)口商品的稅率高達(dá)145%的雙位數(shù)增長，這使得許多企業(yè)開始重新評(píng)估生存成本結(jié)構(gòu)。雖然目前有90天的暫緩期（中國商品除外），但7月9日暫緩結(jié)束后的政策仍然不明確。上周，美國鞋業(yè)分銷與零售商協(xié)會(huì)（FDRA）聯(lián)合80余家主流鞋企向特朗普發(fā)出信函，呼吁將鞋類排除在對(duì)等關(guān)稅計(jì)劃之外。

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