Allbirds命懸一線，中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)易主百麗：能否重獲新生？

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的環(huán)保運(yùn)動(dòng)休閑品牌Allbirds，如今正站在生死存亡的邊緣。這家以羊毛運(yùn)動(dòng)鞋聞名于世的企業(yè)，其股價(jià)在納斯達(dá)克市場(chǎng)的表現(xiàn)令人堪憂。自2024年2月20日起，Allbirds的股價(jià)便長(zhǎng)期徘徊在1美元以下，更是在7月24日以0.64美元的低點(diǎn)收盤，市值縮水至僅剩1.01億美元，前景堪憂。

回望過(guò)去，Allbirds的股價(jià)波動(dòng)早已顯現(xiàn)疲態(tài)。去年十月，其股價(jià)首次跌破1美元大關(guān)，雖在短暫上揚(yáng)后有所回升，但好景不長(zhǎng)，隨后便持續(xù)走低，直至今年二月再次跌破心理防線。面對(duì)納斯達(dá)克的退市警告，Allbirds必須在接下來(lái)的六個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)至少連續(xù)十個(gè)交易日的收盤價(jià)高于1美元，否則將面臨退市危機(jī)。然而，截至目前，這一局勢(shì)并未出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)機(jī)，資本市場(chǎng)的冷漠態(tài)度已不言而喻。

業(yè)績(jī)方面，Allbirds的財(cái)報(bào)更是雪上加霜。2024年第一季度，公司收入同比暴跌27.6%，季度營(yíng)收僅勉強(qiáng)達(dá)到3930萬(wàn)美元（約合人民幣2.84億元），同時(shí)凈虧損高達(dá)2730萬(wàn)美元。即將到來(lái)的第二季度季報(bào)和半年報(bào)，無(wú)疑將成為決定Allbirds命運(yùn)的關(guān)鍵時(shí)刻。

面對(duì)如此困境，Allbirds并未選擇坐以待斃。今年七月，公司接連在總部和中國(guó)市場(chǎng)展開大動(dòng)作。在總部層面，Allbirds成功挖角薩洛蒙前創(chuàng)意總監(jiān)Jason Isreal，擔(dān)任設(shè)計(jì)副總裁，以期通過(guò)注入新鮮血液來(lái)提振品牌活力。然而，考慮到Allbirds長(zhǎng)期以來(lái)的產(chǎn)品單一和創(chuàng)新乏力問(wèn)題，以及Jason Isreal在戶外越野領(lǐng)域的深厚背景，這一舉措能否立竿見影尚待觀察。

而在中國(guó)市場(chǎng)，Allbirds則做出了更為重大的決定——將中國(guó)區(qū)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)交給百麗國(guó)際旗下的凡尚服飾（上海）有限公司。這一舉動(dòng)標(biāo)志著Allbirds在中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)模式正式終結(jié)，轉(zhuǎn)而采用經(jīng)銷商合作模式。對(duì)于百麗而言，這無(wú)疑是一次拓展運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)；而對(duì)于Allbirds來(lái)說(shuō)，則是其在生死存亡之際的一次重要自救嘗試。

值得注意的是，百麗國(guó)際作為國(guó)內(nèi)鞋服零售業(yè)的巨頭之一，與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌有著深厚的合作關(guān)系。此番接手Allbirds，或許正是百麗在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)、拓展品牌矩陣的戰(zhàn)略考量。同時(shí)，百麗自身也在積極尋求上市機(jī)會(huì)，其提交的IPO申請(qǐng)顯示公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，這無(wú)疑為Allbirds的未來(lái)增添了幾分不確定性中的 希望。

在未來(lái)的十年里，百麗能否憑借其豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)“復(fù)活”Allbirds？這不僅是對(duì)百麗運(yùn)營(yíng)能力的一次考驗(yàn)，也將成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)品牌運(yùn)營(yíng)的一大看點(diǎn)。

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